設(shè)計案例解析 | Lonsdale為老撾啤酒Namkhong重塑品牌形象與包裝，詮釋“Sabai Sabai”生活哲學(xué)

在競爭激烈的全球啤酒市場中，本土品牌的煥新不僅是視覺的升級，更是一場與在地文化的深度對話。今天，我們一同賞析由喜力推出、Lonsdale Asia操刀的Namkhong啤酒全新品牌形象與包裝設(shè)計，看其如何將老撾的“Sabai Sabai”精神，轉(zhuǎn)化為一套自信、現(xiàn)代且極具文化共鳴的視覺語言。

項目背景：一場面向年輕都市群體的品牌進(jìn)化

Namkhong啤酒，作為老撾的主流啤酒品牌，其名源于流經(jīng)老撾及東南亞的磅礴河流——湄公河。在過去，該品牌更受鄉(xiāng)村地區(qū)歡迎。面對本土與國際競爭對手的夾擊，Namkhong亟需一場徹底的品牌煥新，以吸引更年輕、更都市化的消費者群體。此次重塑的核心，便錨定在老撾獨有的“Sabai Sabai”生活精神上——一種舒適、放松、悠然自得的生活狀態(tài)。

設(shè)計理念：以湄公河為靈感，講述“順流而行”的人生旅程

Lonsdale Asia的設(shè)計團隊精準(zhǔn)地捕捉了品牌名稱與精神的關(guān)聯(lián)，將“生命旅程”與“順流而行”作為核心創(chuàng)意概念。整套視覺系統(tǒng)被設(shè)計成一套可以在罐身、瓶身和包裝盒上無縫流轉(zhuǎn)的視覺資產(chǎn)，生動地詮釋了這一理念。

1. 文字標(biāo)識：于現(xiàn)代字體中暗藏流動的韻律

全新的文字標(biāo)識在精煉、現(xiàn)代的字體中，融入了微妙的波浪細(xì)節(jié)。這一巧思不僅直接指向了湄公河，更在靜態(tài)的標(biāo)識中創(chuàng)造出一種動態(tài)的流動感，使得品牌名稱本身就在訴說著它的故事。

2. 圖標(biāo)革新：從競速到共游，重塑品牌精神

設(shè)計中對“船”的圖標(biāo)進(jìn)行了根本性的重塑。它從一個象征著艱苦比賽的競速符號，演變?yōu)榱艘粋€歡樂、集體的劃船體驗。新圖標(biāo)描繪了朋友們一起在生命之河上協(xié)力前行的畫面，輔以動感線條和波浪點綴，強調(diào)前進(jìn)的動量。劃船者的形象也被重新繪制，營造出一種放松、友好且極具東南亞特色的感覺。

3. 色彩戰(zhàn)略：自信的河流藍(lán)，打破品類陳規(guī)

在普遍使用綠色和黃色的啤酒品類中，全新的Namkhong大膽采用了一種自信、受河流啟發(fā)的藍(lán)色作為主色調(diào)。這種色彩策略為品牌帶來了立竿見影的貨架沖擊力。外包裝盒更是被設(shè)計成一個堅實的藍(lán)色色塊，如同一個品牌的燈塔，在零售終端極大地提升了辨識度，并全方位展示了煥然一新的視覺資產(chǎn)。

專業(yè)視角：設(shè)計如何為品牌賦能？

作為同行，我們從中能學(xué)到什么？

• 文化深度的視覺轉(zhuǎn)譯： 設(shè)計不止于表面美觀，更是對品牌內(nèi)核與文化精神的深度挖掘與創(chuàng)造性表達(dá)?！癝abai Sabai”不是一個簡單的口號，而是通過每一個圖形、每一處線條和色彩，滲透到整個視覺系統(tǒng)中，形成了獨特的品牌氣場。

• 系統(tǒng)化思維： 優(yōu)秀的包裝設(shè)計是一個完整的系統(tǒng)。Lonsdale確保了從罐、瓶到外盒的視覺統(tǒng)一性與流動性，這不僅強化了品牌認(rèn)知，也使得品牌故事在不同媒介上得以連貫敘述。

• 精準(zhǔn)的市場卡位： 通過鮮明的色彩和現(xiàn)代化的圖形語言，Namkhong成功與競爭對手區(qū)隔開來，精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了追求個性與品質(zhì)的年輕都市消費者，實現(xiàn)了從“鄉(xiāng)村流行”到“都市風(fēng)尚”的品牌定位轉(zhuǎn)型。

設(shè)計者說

Lonsdale Asia的副創(chuàng)意總監(jiān)Katrina Crescenzo點明了項目的精髓：“重塑Namkhong的核心，在于以一種大膽、自信且現(xiàn)代的方式，講述老撾最重要河流的故事。與喜力老撾啤酒廠合作，我們也在講述一個‘大衛(wèi)與歌利亞’的故事：幫助一個弱勢品牌在面對強大競爭對手時昂首挺胸。最終的目標(biāo)是創(chuàng)造一個統(tǒng)一的形象與包裝系統(tǒng)，使其在貨架上一目了然，在文化上引起共鳴，在社交場合中能夠被輕松分享，將Namkhong定位為那些‘Sabai Sabai’時刻的自然之選?！?/span>

 Namkhong的煥新案例，為我們展示了優(yōu)秀包裝設(shè)計的強大力量——它既能承載深厚的文化內(nèi)涵，又能執(zhí)行精準(zhǔn)的商業(yè)戰(zhàn)略。在“Sabai Sabai”的輕松表象之下，是設(shè)計團隊嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟呗运伎寂c精湛的創(chuàng)意執(zhí)行。這無疑為全球，特別是亞洲市場的品牌煥新，提供了一個值得借鑒的范本。

項目信息概覽

• 項目名稱： Namkhong啤酒品牌形象與包裝煥新

• 客戶： 喜力老撾啤酒廠

• 設(shè)計機構(gòu)： Lonsdale Asia (新加坡)

• 項目類型： 品牌設(shè)計、品牌標(biāo)識、包裝設(shè)計

• 成果： 品牌戰(zhàn)略、標(biāo)識設(shè)計、瓶身、罐身、包裝盒設(shè)計