當柑橘的明亮化作視覺語言：Studio La Regina為Amaro Cheers打造苦艾酒包裝設計的啟示

在包裝設計的世界里，如何將產(chǎn)品的靈魂轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的視覺語言，始終是設計師面臨的核心挑戰(zhàn)。意大利Studio La Regina設計工作室為Amaro Cheers苦艾酒打造的視覺識別系統(tǒng)，提供了一個值得深入研究的優(yōu)秀案例。這一作品不僅在地中海風味與設計精度之間找到了完美平衡，更為中國包裝設計行業(yè)帶來了諸多啟示。

地中海靈魂的設計轉(zhuǎn)譯

Amaro Cheers是一款融合地中海靈魂與現(xiàn)代設計精度的當代苦艾酒。設計師面臨的挑戰(zhàn)是如何通過視覺元素傳達產(chǎn)品的核心特質(zhì)——柑橘的明亮、香料的深邃和草本植物的濃郁香氣。Studio La Regina給出的解決方案既簡潔又深刻：他們將柑橘的鮮亮特質(zhì)轉(zhuǎn)化為熒光橙色的圓點，這些如同地中海陽光般的圖形自由地散落在標簽上，打破了嚴謹?shù)囊曈X網(wǎng)格，為整體設計注入了活力與動態(tài)感。

材質(zhì)即信息

在這個設計中，材質(zhì)的選擇絕非偶然。琥珀色紋理玻璃瓶喚起天然與手工制作的本質(zhì)，木質(zhì)瓶蓋延續(xù)了工藝與可持續(xù)發(fā)展的敘事，天然紙張標簽則進一步強化了質(zhì)樸感。這種對材質(zhì)的精心考量，體現(xiàn)了“材質(zhì)即信息”的設計哲學——包裝本身就在講述品牌故事。

特別值得關注的是，設計師在標簽上采用了凸起工藝處理“CHEERS”字樣，為包裝增添了觸覺維度。這種視覺與觸覺的雙重體驗，讓消費者在接觸產(chǎn)品的瞬間就能感受到品牌的用心與質(zhì)感。

幾何與自然的精妙平衡

標簽設計在結(jié)構(gòu)性與自發(fā)性之間找到了精妙的平衡。粗壯的黑色幾何字體在中性背景上格外醒目，被細線框定卻又因熒光橙點的點綴而顯得生動活潑。這種設計語言既大膽又易于識別，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間建立了對話。

對于中國的包裝設計師而言，這種處理方式提供了如何將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設計語言相結(jié)合的思路。我們可以在保持東方美學精髓的同時，借鑒這種幾何與自然元素平衡的手法。

可持續(xù)理念的全面貫徹

Amaro Cheers的包裝全部采用低環(huán)境影響材料——Wildly Crafted玻璃瓶、木質(zhì)瓶蓋和Fedrigoni天然紙張。這種對可持續(xù)發(fā)展的承諾，通過每一個包裝組件得到體現(xiàn)，與品牌對真實性、品質(zhì)和原材料尊重的價值觀完全一致。

在中國消費市場對環(huán)保日益重視的今天，這一做法尤其值得借鑒。它證明可持續(xù)包裝不僅是一種責任，也可以成為品牌差異化的關鍵因素。

對中國包裝設計的啟示

作為北京的專業(yè)包裝設計公司，我們從這一案例中至少可以得到三點啟示：

首先，成功的包裝設計應當是多感官的體驗。Amaro Cheers通過視覺、觸覺甚至材質(zhì)暗示的味覺，構(gòu)建了完整的感官旅程，這種全方位體驗設計值得學習。

其次，地域文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯至關重要。Studio La Regina沒有直接使用地中海的傳統(tǒng)符號，而是提取其精髓——陽光、柑橘、手工藝精神，并通過現(xiàn)代設計語言重新詮釋?？沙掷m(xù)性應深入設計DNA。不是作為附加功能，而是作為核心設計原則貫穿始終。

Studio La Regina為Amaro Cheers打造的視覺識別證明，優(yōu)秀的包裝設計能夠成為產(chǎn)品與消費者之間的情感橋梁。它不僅僅是一個容器，更是品牌價值的傳遞者、產(chǎn)品故事的講述者和消費體驗的塑造者。

在中國包裝設計日益成熟的今天，我們應當從這樣的國際案例中汲取靈感，不是簡單模仿其形式，而是深入理解其思維邏輯，進而創(chuàng)造出既具國際視野又富含本土文化底蘊的設計作品，助力中國品牌在全球化舞臺上綻放獨特光彩。

案例信息

• 設計機構(gòu)：Studio La Regina（意大利科森扎）

• 創(chuàng)意總監(jiān)：Elena La Regina

• 項目類型：包裝設計、標簽設計

• 行業(yè)領域：食品飲料

• 關鍵技術詞：標簽設計、柑橘元素、地中海風情、飲料包裝