味覺(jué)與視覺(jué)的絲滑共舞：BrandMe 為 Fazer Aito 植物基酸奶打造的包裝設(shè)計(jì)革命

在植物基食品浪潮席卷全球的當(dāng)下，如何讓一款燕麥酸奶在視覺(jué)上 “嘗” 起來(lái)如傳統(tǒng)乳制品般絲滑？英國(guó)創(chuàng)意 agency BrandMe 為芬蘭植物基品牌 Fazer Aito 打造的燕麥酸奶系列包裝，給出了一份充滿創(chuàng)意與商業(yè)智慧的答案。

設(shè)計(jì)策略：錨定 “口感可視化” 的消費(fèi)期待

芬蘭是全球植物基酸奶消費(fèi)占比最高的國(guó)家，消費(fèi)者對(duì) “植物基產(chǎn)品媲美 dairy yogurt 口感” 的期待尤為迫切。BrandMe 面臨的核心挑戰(zhàn)是：如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，將 Fazer Aito 燕麥酸奶在風(fēng)味、質(zhì)地層面的革新轉(zhuǎn)化為直觀的視覺(jué)語(yǔ)言，既滿足植物基消費(fèi)群體的健康訴求，又能在貨架上快速抓取消費(fèi)者注意力。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最終錨定 “口感可視化” 的策略 —— 將產(chǎn)品 “絲滑（smooth）” 的質(zhì)地作為視覺(jué)核心，搭配鮮活的水果插畫(huà)、富有張力的色彩與字體，構(gòu)建起 “從眼睛到味蕾” 的聯(lián)想鏈路。正如 BrandMe 客戶業(yè)務(wù)總監(jiān) Lindsay Simpson 所言：“我們的任務(wù)是讓產(chǎn)品的美味、質(zhì)地和健康益處在包裝上‘活’起來(lái)，在擁擠的貨架中脫穎而出。”

視覺(jué)元素：三大維度構(gòu)建品牌識(shí)別力

1. 色彩：用 “味覺(jué)色譜” 打造貨架地標(biāo)

系列包裝采用 “風(fēng)味專屬色彩系統(tǒng)”，以圖中藍(lán)莓口味為例，大面積的高飽和度紫色既是藍(lán)莓的視覺(jué)符號(hào)，又以強(qiáng)烈的色彩沖擊力在貨架上形成 “視覺(jué)錨點(diǎn)”。這種 “口味 - 色彩” 的強(qiáng)綁定，讓消費(fèi)者能在短時(shí)間內(nèi)識(shí)別并選擇心儀風(fēng)味，極大提升了購(gòu)買決策效率。

2. 插畫(huà)：讓 “絲滑感” 躍然紙上

包裝中央的酸奶勺插畫(huà)是設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆 —— 細(xì)膩的紫色酸奶質(zhì)地被刻畫(huà)得極具 “空氣感”，仿佛能透過(guò)包裝感受到其綿密；周圍的藍(lán)莓果實(shí)則以寫(xiě)實(shí)與藝術(shù)化結(jié)合的方式呈現(xiàn)，既傳遞了原料的天然性，又通過(guò)色彩層次強(qiáng)化了 “新鮮多汁” 的味覺(jué)暗示。此外，燕麥葉元素的植入巧妙呼應(yīng)了 “植物基” 屬性，讓健康標(biāo)簽更具說(shuō)服力。

3. 字體：用 “流暢感” 呼應(yīng)產(chǎn)品質(zhì)地

品牌名 “aito” 的字體設(shè)計(jì)充滿有機(jī)感，字母的邊緣如植物藤蔓般自然舒展；“smooth Blueberry” 的字體則選擇了圓潤(rùn)、流暢的無(wú)襯線風(fēng)格，筆畫(huà)的 “絲滑感” 與產(chǎn)品質(zhì)地形成視覺(jué)呼應(yīng)。同時(shí)，“Added calcium”“Plant-based gurt” 等功能性信息以清晰的層級(jí)排版呈現(xiàn)，兼顧了健康訴求的傳達(dá)效率。

市場(chǎng)價(jià)值：從設(shè)計(jì)到商業(yè)的雙向賦能

這款包裝設(shè)計(jì)不僅在視覺(jué)上實(shí)現(xiàn)了突破，更在商業(yè)層面為 Fazer Aito 帶來(lái)了多重價(jià)值：

• 消費(fèi)者認(rèn)可：Fazer 市場(chǎng)經(jīng)理 Marianna Haavisto 和包裝設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人 Essi Milen 反饋，消費(fèi)者對(duì)新包裝的評(píng)價(jià)極為正面 ——“BrandMe 用設(shè)計(jì)為品牌創(chuàng)造了真正的價(jià)值，構(gòu)建了清晰且具有辨識(shí)度的視覺(jué)資產(chǎn)”。

• 行業(yè)示范：在植物基食品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，該案例重新定義了 “口感可視化” 的邊界 —— 它證明，通過(guò)色彩、插畫(huà)、字體的協(xié)同設(shè)計(jì)，植物基產(chǎn)品完全可以在 “健康” 與 “美味” 的認(rèn)知中找到平衡，甚至讓 “植物基” 本身成為一種兼具審美與功能的消費(fèi)符號(hào)。

當(dāng)設(shè)計(jì)成為產(chǎn)品體驗(yàn)的 “前哨站”

Fazer Aito 燕麥酸奶的包裝設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是一場(chǎng) “體驗(yàn)前置” 的實(shí)驗(yàn) —— 消費(fèi)者在拿起包裝的瞬間，就已通過(guò)視覺(jué)完成了對(duì) “絲滑口感”“天然原料”“健康屬性” 的全部想象。BrandMe 以設(shè)計(jì)為橋梁，將產(chǎn)品的物理特性轉(zhuǎn)化為情感化的視覺(jué)語(yǔ)言，最終實(shí)現(xiàn)了 “貨架吸引力 - 品牌識(shí)別度 - 消費(fèi)決策效率” 的三重提升。

在植物基食品賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，這款包裝不僅是 Fazer Aito 的品牌資產(chǎn)，更成為行業(yè)內(nèi) “如何用設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新” 的標(biāo)桿 —— 它證明，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)從來(lái)不是美學(xué)的孤芳自賞，而是商業(yè)策略、消費(fèi)心理與視覺(jué)藝術(shù)的完美共舞。