【設(shè)計(jì)案例分享】榨取新故事：Backbone Branding操刀的Sahar Sun果汁系列包裝設(shè)計(jì)

當(dāng)成熟的品牌基因需要在新品類(lèi)中延續(xù)生命力，如何讓產(chǎn)品在紅海市場(chǎng)中自己開(kāi)口講故事？設(shè)計(jì)公司Backbone Branding為Sahar Sun打造的果汁系列包裝，為我們呈現(xiàn)了一場(chǎng)品牌延伸的視覺(jué)盛宴。

一、品牌延伸的精準(zhǔn)命題
在完成品牌煥新后，Sahar Sun需要將積淀多年的品牌資產(chǎn)無(wú)縫注入新產(chǎn)品線。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨雙重挑戰(zhàn)：既要讓新品在貨架上瞬間抓住消費(fèi)者視線，又要延續(xù)消費(fèi)者熟悉的品牌基因。在充斥著艷麗色彩與夸張圖案的飲料區(qū)，如何用設(shè)計(jì)傳遞品質(zhì)、真實(shí)與清爽的品牌本質(zhì)，成為破局關(guān)鍵。

二、會(huì)講故事的視覺(jué)系統(tǒng)

1. 靈魂人物IP塑造
   設(shè)計(jì)師從品牌內(nèi)核中提煉出“悠閑果農(nóng)”形象——頭戴草帽、身著特色印花襯衫的農(nóng)夫正愜意品嘗果汁。這個(gè)核心視覺(jué)符號(hào)不僅延續(xù)了品牌溫暖調(diào)性，更通過(guò)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)傳遞休閑活力：太陽(yáng)鏡折射夏日熱情，襯衫紋樣暗喻水果肌理，讓包裝自己開(kāi)口講述“新鮮采摘”的故事。

2. 新鮮感可視化創(chuàng)新
   瓶身最具巧思的“直接榨取”視覺(jué)符號(hào)，將吸管設(shè)計(jì)與水果剖面巧妙結(jié)合，形成“從果實(shí)直接品嘗”的心理暗示。這種充滿(mǎn)互動(dòng)感的創(chuàng)意，將“極致新鮮”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)語(yǔ)言。

三、色彩與材質(zhì)的戰(zhàn)略布局
針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的貨架戰(zhàn)場(chǎng)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用雙軌視覺(jué)策略：高明度水果攝影突出產(chǎn)品新鮮度，啞光材質(zhì)與大地色系平衡視覺(jué)沖擊，營(yíng)造“活力與寧?kù)o并存”的消費(fèi)情境。每個(gè)色彩區(qū)塊都經(jīng)過(guò)精密計(jì)算——橙色調(diào)激發(fā)食欲，綠色系傳遞自然，藍(lán)色背景強(qiáng)化清爽，形成完整的情緒引導(dǎo)系統(tǒng)。

四、設(shè)計(jì)思維啟示
這個(gè)榮獲Pentawards國(guó)際包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的作品啟示我們：

• 品牌延伸的本質(zhì)是情感連接的遷移

• 貨架競(jìng)爭(zhēng)是視覺(jué)符號(hào)的精準(zhǔn)打擊

• 產(chǎn)品包裝應(yīng)是三維的品牌宣言書(shū)

Backbone Branding通過(guò)這套設(shè)計(jì)證明：當(dāng)每個(gè)設(shè)計(jì)元素都承載著品牌基因，包裝就不再是容器，而是會(huì)與消費(fèi)者對(duì)話的品牌體驗(yàn)官。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，這種能同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌傳承與市場(chǎng)突破的設(shè)計(jì)思維，尤其值得中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)借鑒。

項(xiàng)目背景：
設(shè)計(jì)公司：Backbone Branding
服務(wù)內(nèi)容：品牌重塑/包裝設(shè)計(jì)/產(chǎn)品設(shè)計(jì)
創(chuàng)意總監(jiān)：Stepan Azaryan
藝術(shù)指導(dǎo)：Elina Barseghyan
設(shè)計(jì)執(zhí)行：Ashot Hayrapetyan