在糖果產(chǎn)品設(shè)計(jì)還困在 “老三樣” 里打轉(zhuǎn)時(shí) —— 要么是 Camden 市集味的葉子印花，要么蹭千禧粉的熱度，要么抄美妝 / D2C 藥企的冷感模板 ——Goldmine Gummies 帶著 Robot Food 操刀的包裝，把這個(gè) “沒新意” 的賽道攪出了新水花。
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整體而言，WOO World of Oils 的包裝是 “功能、理念、視覺、調(diào)性” 四維協(xié)同的案例：它用材質(zhì)落地可持續(xù)，用插畫講透原料故事，用復(fù)古結(jié)構(gòu)打造辨識(shí)度，最終讓包裝成為新品牌打入市場(chǎng)的核心視覺資產(chǎn)。
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在日常消費(fèi)品領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)是品牌與消費(fèi)者溝通的第一座橋梁。尤其是在零食這類競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)中，如何讓設(shè)計(jì)既傳遞品牌精神，又能在瞬間抓住消費(fèi)者眼球，是我們?cè)O(shè)計(jì)師持續(xù)探索的課題。今天，我們想與各位設(shè)計(jì)師同行分享一個(gè)基于“產(chǎn)品物理特征”進(jìn)行視覺轉(zhuǎn)化的設(shè)計(jì)思路，希望能為大家?guī)韱l(fā)。
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當(dāng)代奢侈品競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品功能戰(zhàn)升維至文化解釋權(quán)爭(zhēng)奪。Oyster Gin 的成功本質(zhì)是將地理稟賦轉(zhuǎn)化為美學(xué)資產(chǎn)，將自然矛盾升華為品牌辯證法的戰(zhàn)略實(shí)踐，這對(duì)中國品牌出海具有重要參考價(jià)值——真正的高端化不是符號(hào)堆砌，而是構(gòu)建能引發(fā)文明共鳴的元敘事。
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這個(gè)案例告訴我們，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止于美觀。它要求設(shè)計(jì)師具備策略思維、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新能力、對(duì)材料的深刻理解以及構(gòu)建品牌世界的能力。當(dāng)設(shè)計(jì)能夠同時(shí)解決品牌、商業(yè)、用戶體驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展的問題時(shí)，它才能真正成為“天然設(shè)計(jì)的新標(biāo)準(zhǔn)”。
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Studio Zak的Mimi & Coco設(shè)計(jì)項(xiàng)目展示了兒童品牌設(shè)計(jì)的未來方向——不再局限于外觀可愛，而是深度融合情感關(guān)懷、可持續(xù)發(fā)展與真誠的品牌理念。這一案例證明，優(yōu)秀設(shè)計(jì)能夠在商業(yè)需求與社會(huì)責(zé)任、兒童需求與家長期望、視覺美感與功能實(shí)用之間找到精妙平衡，為全球兒童品牌設(shè)計(jì)提供了新的標(biāo)桿。希望這一分析能為中國設(shè)計(jì)公司帶來啟發(fā)，在尊重兒童天性、擁抱可持續(xù)發(fā)展...
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聚焦中國海鮮市場(chǎng)實(shí)際痛點(diǎn)，通過功能分級(jí)、視覺年輕化、環(huán)保輕量化三大策略實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新落地
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BooBoo Bubbles的使命是讓治愈快樂。 該品牌希望改變父母和孩子對(duì)急救的看法，將傷口護(hù)理變成一種對(duì)孩子友好、無威脅的體驗(yàn)。對(duì)于他們的首款產(chǎn)品，一種過氧化氫局部溶液，基本的、無聊的棕色瓶子是不行的。
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在乳業(yè)從 “規(guī)模擴(kuò)張” 向 “高質(zhì)量發(fā)展” 轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，鮮奶吧包裝已超越傳統(tǒng)的 “容器” 屬性，成為傳遞鮮度承諾、適配多元場(chǎng)景、鏈接消費(fèi)情感的核心載體。成功的包裝設(shè)計(jì)需以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品定位為錨點(diǎn)，通過視覺符號(hào)、體驗(yàn)優(yōu)化與可持續(xù)創(chuàng)新，將 “牧場(chǎng)直供” 的核心價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)，最終助力乳企在千億鮮飲市場(chǎng)中建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。正如 2025 年...
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在健康食品行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，具有不可忽視的作用。通過實(shí)施突出健康屬性、強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性、注重環(huán)保可持續(xù)性和提升用戶體驗(yàn)等策略，以及精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品檔次定位和消費(fèi)場(chǎng)景定位，企業(yè)能夠打造出符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品包裝，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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包裝外盒的圖形設(shè)計(jì)，則進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的視覺連貫性與動(dòng)態(tài)感。不同于傳統(tǒng)兒童包裝常用的繁復(fù)圖案，GOCCO 采用了簡潔且富有韻律感的線條圖形：這些線條或彎曲、或延伸，既呼應(yīng)了瓶身的圓潤形態(tài)，又仿佛在模擬孩子奔跑、跳躍的動(dòng)態(tài)軌跡，讓整個(gè)包裝在視覺上充滿「呼吸感」與「運(yùn)動(dòng)感」。
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包裝設(shè)計(jì)賦能品牌，點(diǎn)亮日常滋味——Jokers 面包干包裝設(shè)計(jì)的行業(yè)洞察 在消費(fèi)市場(chǎng)中，快消品包裝肩負(fù)著連接品牌理念與消費(fèi)者日常的重任。Aurora 多市場(chǎng)以 “讓人們的日常生活更美好” 為使命，而其客戶 —— 生產(chǎn) Jokers 面包干的團(tuán)隊(duì)，與之高度契合，致力于打造為日常添彩的美味產(chǎn)品，從辣根肉凍到荷蘭奶酪，覆蓋多元風(fēng)味。
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從包裝呈現(xiàn)的 “DOUBLE DUTCH” 品牌名，結(jié)合 “PREMIUM MIXERS” （優(yōu)質(zhì)調(diào)酒輔料）定位，清晰傳遞出這是高端調(diào)飲酒類配套產(chǎn)品?！癐NDIAN TONIC WATER” 明確產(chǎn)品品類為湯力水，讓目標(biāo)受眾（調(diào)酒師、雞尾酒愛好者等）快速識(shí)別產(chǎn)品屬性，精準(zhǔn)對(duì)接需求 。
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這種“從視覺到情感，從理性到感性”的設(shè)計(jì)邏輯，讓Treetop在蘋果制品市場(chǎng)中，既站穩(wěn)“天然健康”的價(jià)值錨點(diǎn)，又通過親和力設(shè)計(jì)突破圈層，實(shí)現(xiàn)“品牌-產(chǎn)品-消費(fèi)者”的雙向共鳴。
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在保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，包裝設(shè)計(jì)成為品牌脫穎而出的關(guān)鍵。Nutrifactor 旗下這四款保健品的包裝，在創(chuàng)意呈現(xiàn)與功能表達(dá)上可圈可點(diǎn)，北京包裝設(shè)計(jì)分享來做為一個(gè)學(xué)習(xí)的范例。
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創(chuàng)意策略師Silas Amos幫助塑造了簡報(bào)并強(qiáng)化了戰(zhàn)略敘事，設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)包括工藝專家Rob Clarke和插畫家Laura Silveira，他們與團(tuán)隊(duì)密切合作，確保每個(gè)細(xì)節(jié)都精確而有目的地完善。
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對(duì)孩子來說，玩具包裝就像一個(gè)寶箱。閃閃發(fā)光、砰砰作響或發(fā)出聲音的玩具會(huì)立刻吸引他們。但家長呢？他們總是會(huì)仔細(xì)閱讀標(biāo)簽、查看安全標(biāo)志，并比較價(jià)值！最好的玩具包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該連接兩個(gè)世界。它必須保證孩子的樂趣，同時(shí)確保他們的安全。它既能讓孩子興奮，又能讓大人安心。
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B&B與 The Herbtender合作推出了一系列五款有機(jī)茶，采用適應(yīng)原、功能性蘑菇和草藥精心制作而成。B&B 負(fù)責(zé) The Herbtender 的原創(chuàng)品牌創(chuàng)建工作，涵蓋品牌定位、創(chuàng)意策略、命名、品牌設(shè)計(jì)和包裝，涵蓋了其首批適應(yīng)原補(bǔ)充劑產(chǎn)品系列。
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該包裝設(shè)計(jì)公司的方法以充滿活力的故事講述和水果優(yōu)先的設(shè)計(jì)為中心。富有表現(xiàn)力的插圖和大膽的風(fēng)味暗示放大了“忠于水果”的理念，而定制的形狀則有助于將中心填充的格式變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。從自然語言到滲出的視覺資產(chǎn)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在努力傳達(dá)味道吸引力和真正的水果可信度。
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