2017年商场最受宠的50个衣饰品牌！ 点击蓝字关注！网聚服装大咖的平台衣饰品牌发展关键词国内品牌风头正盛；设计师品牌、潮牌从小众走向主流；成熟品牌推行年轻化策略；“集合店”模式优势明显，全品类、平台型、生活方式型集合店已成招商大热！2017年度衣饰品牌榜TOP502017年度购物中心关注衣饰品牌榜TOP50中，休闲/潮流时尚装以29家位居榜首，快时尚上榜7家，衣饰潮流集合店6家，家居服/亵服、运动服/运动鞋、商务装、童装等均为1⑶家；国内品牌占31家；新兴品牌上榜16家，主要为休闲/潮流时尚装和潮流集合店品牌。（新兴品牌定义：近3年进驻中国内地购物中心的品牌）2017年度衣饰榜单TOP50整体概括与趋势分析€€本土品牌强势突起，上

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衣饰品牌发展关键词

国内品牌风头正盛；设计师品牌、潮牌从小众走向主流；成熟品牌推行年轻化策略；“集合店”模式优势明显，全品类、平台型、生活方式型集合店已成招商大热！

2017年度衣饰品牌榜TOP50

2017年度购物中心关注衣饰品牌榜TOP50中，休闲/潮流时尚装以29家位居榜首，快时尚上榜7家，衣饰潮流集合店6家，家居服/亵服、运动服/运动鞋、商务装、童装等均为1⑶家；国内品牌占31家；新兴品牌上榜16家，主要为休闲/潮流时尚装和潮流集合店品牌。

（新兴品牌定义：近3年进驻中国内地购物中心的品牌）

2017年度衣饰榜单TOP50整体概括与趋势分析

€€本土品牌强势突起，上演“占位记”

数据显示，62%中国消费者更偏向选国内衣饰品牌。中国消费者正变得更理性和精明，本土品牌优势凸显。TOP50中，国内衣饰品牌占31家，以绝对优势领先市场。随着消费升级，重视品质的中高端品牌迎来史无前例的发展契机。

€€潮牌、设计师品牌从小众走向主流

新中产消费观觉醒、审美向国外潮流看齐，强调个性化的年轻潮牌、设计师品牌从小众走向主流。仍未进驻中国、但已在国外市场极负盛名的潮牌及设计师品牌，将成为国内优良购物中心争抢的“首店”对象。

€€传统品牌力推“年轻化”策略，抢占新生代消费群体

随着主流消费群体更新换代，传统衣饰品牌迎来转型升级关键时期，纷纭推行年轻化策略，通过创新产品设计、新媒体营销、丰富体验场景等抢占新生代消费群体。

€€“集合店”还是未来1⑵年招商热门

未来1⑵年，集合店仍将是购物中心招商关重视点。多品牌、全品类、1站式集合店，可满足多元购物需求，在童装、亵服等细分领域崭露头角；具有孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店，显现出良好发展势头。

01 休闲/潮流时尚装

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€€女装

女装设计师品牌拓展加速；中高端女装市场潜力巨大

■女装领域，设计师品牌迎来高速成长时间。

【江南布衣】【H€€GENTEEL】【班晓雪】【Siastella】和【MAXRIENY】均为设计师品牌，发展范围扩大，拓展速度较往年显著提升；其中【H€€GENTEEL】和【Siastella】成立时间仅1⑵年，但均已有超30家店的范围，选址集中在中高端购物中心。

■以中产阶级为主的消费群体愈发觉醒，开始寻求个性、高品质、高性价比的产品，中高端女装市场潜力巨大。

同属EPO团体的【MO&Co.】【Edition10】上榜，以中产阶级为目标消费者。【MO&Co.】凭仗“年轻酷女孩”定位，成为本土女装代表品牌；【Edition10】聚焦成熟的中产精英女性，塑造“女名流”形象，逢迎了精英女性群体自我附权、寻求女性权利的趋势，计划2020年前在国内开设超过400家店铺。

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近3年进驻中国内地购物中心的新兴品牌

品牌独特亮点

【H.GENTEEL】以诠释现代都市背景下崭新女性形象为目标的轻设计师品牌，通过简单的色采及线条展现新时期女性的个性特点，粉丝名单上不乏张雨绮、唐嫣、刘涛等明星。

为传递时尚生活方式，品牌还跨界打造出集时尚购物与咖啡文化的复合式概念店。

目前H.GENTEEL已在北京、上海、武汉、成都等约35个城市开设50余家门店，进驻上海港汇恒隆广场、南京德基广场、成都远洋太古里等购物中心。

图片来源/品牌官方微信




【MOUSSY&SLY】日本巴罗克衣饰团体旗下两大超人气女装品牌综合店，以高品质、独特设计引领日系潮流，在中国年轻人心目中具有极高评价。

MOUSSY以牛仔、经典、复古、黑色为核心，打造合适各种场合的时尚造型；SLY以性感迷人、时尚和怀旧色采的设计风格见称。

目前综合店模式已成为两大品牌主要拓展情势，已开店数量约60家，登陆上海兴业太古汇、杭州湖滨银泰in77、成都凯德广场€€金牛等新开业购物中心。

图片来源/PRWIRE




【MAXRIENY】新锐设计师品牌，由Sara Wong主导品牌设计。灵感来源于欧洲中世纪的宫庭元素，以“复古美学”为风格，凭仗场合化着装立足市场。

店铺以“古堡秘境”为概念，打造出独特差异化。今年品牌的“奇异城堡全国大型巡展”，设计竹苞松茂，个性化情境让消费者留连忘返。

定位28~32岁女性，客单价达2500⑷000元，会员复购率达65%。截至2017年9月店铺数量为120家，年底将增至134家。2018年计划加速向新1线城市及省会城市拓展，偏向选择偏时尚类、地标性的商业项目。

图片来源/LADYMAX




€€男装

以创新产品设计、丰富消费场景俘获年轻消费者




■“转型、升级、革新”是2017年成熟男装品牌发展关键词。面对行业剧烈竞争，成熟男装纷纭以创新产品设计、丰富消费场景俘获年轻消费者。


【JACK & JONES】中国首家旗舰店开业，专设B&O跨界视听区、牛仔镭射区，消费者可享受曼妙音乐、亲手制作专属牛仔单品；【GXG】近3年双11均位列男装类目TOP3，今年力推黑科技T、纽约城市系列等爆款产品，携手万达打造智能橱窗和无人售货机；【FAIRWHALE】品牌全面升级，炫酷概念店登陆深圳万象天地。


■新潮时尚、突显个性、适应多种场合的男装是未来行业趋势。


【J.D.V】彰显男士名流气质与年轻活力；【SEVEN MODERN】融会“现代都会”及“街头燕服”概念；韩国百家好团体旗下品牌【THE CLASS】提供正式套装与休闲衣饰的“新鲜混搭”。
成都瑞都不动产工作服











品牌独特亮点

【FAIRWHALE】2017年品牌全面升级，由FAIRWHAILE JEANS男装升级为FAIRWHALE（马克华菲男装），以“潮流、生活、艺术、体验”为定位，LOGO简化成更具有辨识度的3角形，商品升级为潮流、艺术、生活3大系列，以潮流廓形、科技面料、功能性细节、艺术图案的设计，取得新生代青睐。

2017年品牌从不同的角度探索转型：尝试新营销方式，推出快闪店、魔性洗脑视频、各类跨界潮品等；门店形象升级，第6代概念店亮相深圳万象天地；加码数字化改造，百家智慧门店落地……不断进行创新、颠覆，以独特的潮流价值观吸引年轻消费者关注。

图片来源/1个深圳







€€男女装

潮牌占据半壁江山；朝年轻化、精致化、个性化发展




男女装市场中，【太平鸟】推行完全的年轻化策略，通过视觉形象、社交媒体策略等方面品牌升级抢占95后，并向泛文娱领域跨界，意图塑造“中国式潮流化”。


【:CHOCOOLATE】【Hardy Hardy】【BURANDO ENO】【JOYRICH】，均为潮牌，备受标杆购物中心青睐；【COS】为H&M旗下中高端精品品牌，主打极简主义风格，选址集中在高端购物中心，在新中产消费者心中享有良好口碑；【ABLE JEANS】为中国原创牛仔品牌，创新推出个性化定制服务；【AIGLE】专注于各类高雅户外衣饰。










品牌独特亮点

【JOYRICH】2007年于美国洛杉矶创建的潮牌。每一个产品系列都混合了复古与前卫元素，艳丽色调融会大胆图案，传递出JOY（喜悦）+RICH（丰富）的态度与风格，创造出华丽休闲感的穿着乐趣。其标志性风格在时尚界倍受欢迎，遭到全球各地明星追捧。

今年8月，JOYRICH中国内地首家门店于北京朝阳大悦城开业，随后陆续进驻南京德基广场、上海兴业太古汇等购物中心，2018年将加速向12线城市标杆购物中心拓展。

图片来源/魔都商业图报













02 快时尚

增速延续放缓，本土快时尚竞争优势显著




国际快时尚品牌中，【优衣库】深得中国消费者青睐，双11当天官网1分钟破1亿，线下门店已达600多家，预计到2020年将开到1000家；【ZARA】全年拓店速度趋缓但盈利能力仍保持在较高水平，通过开设创新旗舰店打造差异化，未来或将精耕童装市场；【H&M】则为应对事迹增速放缓加速推动线上销售、在中国推出会员制度。


上榜的4家本土快时尚品牌以稳定的品质和高性价比的优势，成为国际品牌有力的竞争对手。4家品牌2018年计划开店量均在50⑵00家之间。其中【MJstyle】拓展速度长时间处于市场领先地位，在门店中融入家居、餐饮业态，朝“生活方式品牌”方向高歌猛进。


随着发达地区市场愈来愈饱和，各大快时尚品牌拓展渠道正渐渐拓宽，加速布局全国区域。










品牌独特亮点

【MJstyle】笕尚股分旗下品牌，奉行快时尚、高品质、优价格结合，以“每周上百款、每季度3000款”的速度推出大量价格亲民的新品，吸引年轻群体蜂拥而至。

作为本土快时尚代表品牌，MJstyle已从最初的34线全面渗透到各等级城市，目前总店铺数量近350家，年均坪效增速在20％以上，赶超成熟国际快时尚品牌。

店铺面积均为1000€€以上的大店，经营品类不断延伸，从潮流衣饰延伸至贴身衣饰、家居生活等，满足顾客多元需求。

2018年计划新开很多于150家店；未来8年计划开30公司保安发工作服吗
00家以上，并将延伸至中国澳门、日本、马来西亚、新加坡等地，向全球化方向发展。

图片来源/品牌官网










03 衣饰潮流集合店

平台型、生活方式型集合店大热




衣饰潮流集合店上榜6家，其中5家为新兴品牌，主要为潮牌集合店、设计师品牌集合店、衣饰+生活方式集合店。


【I.T】【INXX】主营潮牌；【1#WOR】【magmode】主营设计师品牌，具有“品牌孵化平台”功能，其中【INXX】去年完成千万级A轮融资、【magmode】于今年6月底完成1500万美元B2轮融资，表现出良好的发展势头。


【Donoratico & River Tooth】主打艺术风格男女装，其家具、油画、灯具兼具装潢及商品功能，多进驻中高端购物中心；【WHOUS】由专业买手打造，会聚潮流尖货、设计师衣饰、咖啡美食、香氛花艺、原版读物等生活方式元素。







品牌独特亮点

【1#WOR】隶属于中国首家以“创意设计和服务”的上市公司€€€€柏堡龙，为全球原创设计师品牌集合店，通过范围化的全渠道零售模式，解决设计师商品销售痛点，迄今为止已引入上千名优秀设计师的作品。

首家线下门店于2017年开业，提供兼具设计感和实用性的高性价比产品，涵盖男女装、手袋、鞋履、配饰等。空间简约精致，大理石元素体现轻奢质感，营建愉悦购物体验。

不到1年时间，已在上海、深圳、北京、杭州、成都、苏州等城市开40多家店，进驻上海正大广场、上海月星环球港、深圳来福士广场等购物中心，总店铺数量到年底将达50家。2018年计划面向12线城市新开150家店。

图片来源/品牌官方微信




【Donoratico & River Tooth】达衣岩旗下男女装及家具集合店。门店标新立异，每件物品都流露着品牌精华，传递出自然怀旧、复古优雅的艺术气味。

除售卖Donoratico、River Tooth两大品牌艺术衣饰外，其摆设的油画大师作品、英国HALO品牌家具、复古灯具、动物骨架等生活方式物品都可购买。

品牌备受中高端购物中心欢迎，目前已在上海万象城、深圳来福士广场、杭州嘉里中心等购物中心开设约30家店。

图片来源/品牌官方微信










04 家居服/亵服

“全品类1站式集合店”受追捧







中国的亵服市场年销售额已超千亿范围，每一年以近20%的速度增长，预计到2020年将到达330亿美元。其中，60%的年销售额由女士亵服市场贡献。


上榜的2家品牌以全品类1站式集合店模式突围，均已到达数百家店的范围。


相对传统亵服品牌，它们的店铺布局更重视场景体验，使得购物氛围更加自由；产品趋于多元化，涵盖亵服、泳衣、家居服、休闲服、配饰等产品系列，满足消费者更丰富需求。










品牌独特亮点

【Asdet艾诗塔】浙江娅茜旗下快时尚亵服品牌。将全产业链掌握在自己手中，产品从设计生产到销售仅需2周，做到保证产品品质、大大下降本钱；具有超40人的设计团队，定期赴欧美考察，及时将潮流元素显现在产品中。

品牌聚焦18⑵8岁年轻群体，门店外观设计充满活力，营建出愉悦的购物环境。每家店均摆设有25个品类、上千种SKU，亵服、家居等主打产品，并坚持每2周1次的高频次更新，确保消费者每次到店都能取得不同的欣喜。

仅3年时间，以迅猛之势拓店150多家，进驻华东、华中、华南及川渝地区。错位竞争，未来重点向新1线、23线城市拓展，计划未来3年开至600家。坚持全直营，新店将以150⑶00€€的精品店为主，其次是800⑴000€€的快时尚生活馆模式。

图片来源/Asdet艾诗塔













05 运动服/运动鞋

专业高性能运动品牌市场潜力释放










运动服/运动鞋上榜3家，均为国外品牌。【斯凯奇】今年整体表现抢眼，以“轻运动”抢占大众市场，预计今年新增门店为1000家；【Under Armour】【DESCENTE】则以专业高真个功能性运动产品著称。


如今国内消费者购买运动产品普遍寻求大品牌，但随着大批运动爱好者跨过入门阶段，更专业和高性能的运动设备市场潜力将逐渐得以释放。







品牌独特亮点

【DESCENTE】成立于1935年的日本高端专业运动品牌，被视为运动科技标杆。

始终以帮助穿着者到达最好运动状态为使命，82年来专注于材质研发与版型的进化，具有4大产品系列：综训系列、跑步系列、女子系列和滑雪系列，为健身达人、跑步爱好者、女性、滑雪爱好者提供高性能运动设备。

2016年8月进入中国，目前已开近60家门店，进驻北京西单大悦城、上海环贸iapm、南京德基广场等标杆购物中心。预计2018年将以50⑹0家门店的速度进行拓展。

图片来源/品牌官方微信










06 童装

“洗牌潮”来袭，模式创新相当重要




随着全面2孩政策开放和消费升级，我国童装市场需求增长迅速，2017年市场范围有望突破1500亿元。市场竞争压力加速童装市场的深度细分，“洗牌潮”行将到来，童装品牌必须以创新思惟来迎接挑战。


【ROOKIE】以1站式体验式集合店模式突围；【Mini Peace】为太平鸟旗下品牌，近3年营收年增长率均超过100%。










品牌独特亮点

【Mini Peace】太平鸟旗下童装品牌，定位于时尚、活泼的4⑴0岁都市儿童。自2011年成立至今，1直保持强劲发展势头：截止2017年6月，门店数量达675家；近3年营收年增长率均超过100%。

门店保持1⑵周上新品的频率，在打造产品时尚性之余，品牌还重视“用心打造有爱的客户消费体验”，例如：

今年8月与热门IP小黄人进行跨界合作，打造联名系列，同时开设主题快闪店，泡泡池、娃娃机等互动情势新奇有趣，引发排队热潮；

今年9月，为吸引8090后潮爸潮妈，Mini Peace还利用新媒体进行话题营销，举行颇具新意的“花式骂爹比赛”，微博话题积累浏览量超2400W人次，挺进育儿榜热搜NO.1。

图片来源/联商网










07 商务装

打破商务场景的烦闷与呆板，融会时尚趣味




商务装上榜1家，为国内商务女装品牌【Lily】，其首创“正适合的商务时装”概念，将严肃的商务场合和时尚趣味融会得恰到好处。










品牌独特亮点

【Lily】分为Smart、Modern、Art3大主线， Smart系列针对年轻消费者，Modern面向有1定工作经验的职场女性，Art则符合寻求质感而非纯洁流行元素的消费者。

精准定位使得Lily“正适合的商务时装”概念在消费者心中愈发鲜明，2017年新开店数量达200家，在全国范围内总门店数量近900家，在海外的门店数量也到达80多家。

2018年计划新开150⑵00家店，进1步向23线城市下沉，并加速海外市场的布局。

图片来源/品牌官网













2017年度衣饰品牌榜TOP50特性解读










€€新兴品牌上榜16家，国内外品牌比例为5:3

2017年是消费升级的1年，衣饰行业加速更新换代。本次年度衣饰榜单中，新兴品牌打破以往被成熟品牌“碾压”的局面，占比飙升至32%，显现快速发展态势。




【ROOKIE】【JUCY JUDY】【1#WOR】等品牌成长速度亮眼，跻身TOP20；潮牌【JOYRICH】【Hardy Hardy】等，和设计师品牌【Siastella】【H€€GENTEEL】等，皆已成为优良购物中心新宠。










€€国内品牌突起，占比达62%

本年度衣饰榜单中，国内品牌占比达62%，表明国货突起时期已到来。【江南布衣】【太平鸟】【MJstyle】【UR】【GXG】【MO&Co.】等国内品牌，不管是款式、设计风格，还是品牌理念都遭到了年轻1代的爱好。




外国品牌中，美国运动品牌、潮牌，和符合中国人体型及审美特点的日本、韩国衣饰品牌较受欢迎。







€€2018年强势拓店的品牌（2018年计划拓展门店数量超过100家）













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