抹茶甜酒包裝設(shè)計(jì)欣賞學(xué)習(xí)

品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)——贊揚(yáng)Saint-Urbain再次向世界推出一個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目不僅令人絕對(duì)令人愉悅，而且顯示出鋒利的品牌，既具有灼熱的時(shí)代精神，又堅(jiān)定、永恒地面向未來(lái)。

正如Saint-Urbain所說(shuō)，該項(xiàng)目是“第一個(gè)優(yōu)質(zhì)抹茶利口酒，也是全球烈酒景觀中大膽的新入口”，正如Saint-Urbain所說(shuō)。

Yoshi的推出被稱為“現(xiàn)代烈酒世界的一種新型儀式”，與近年來(lái)抹茶的更廣泛熱潮相得益，這種趨勢(shì)越來(lái)越以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)，Base design總部位于曼哈頓的以抹茶為中心的咖啡館和零售店12是去年年初推出的例證。

品牌戰(zhàn)略：填補(bǔ)品類空白的跨文化創(chuàng)新

據(jù)創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Saint-Urbain（旗下?lián)碛?Cob、Buena Fé、Entrée 等工作室，業(yè)務(wù)覆蓋紐約、墨西哥城、洛杉磯及蒙特利爾）觀察，盡管抹茶已成為 “價(jià)值數(shù)十億美元的文化符號(hào)”，但其影響力尚未滲透至利口酒品類 —— 該賽道仍 “局限于數(shù)十年前的傳統(tǒng)配方”。在此背景下，Yoshi 抹茶利口酒的推出，堪稱一次突破性嘗試：它并非簡(jiǎn)單復(fù)刻傳統(tǒng)，而是構(gòu)建了一個(gè)融合 “抹茶儀式感、夜生活場(chǎng)景與文化探索欲” 的全新品牌內(nèi)核。

品牌戰(zhàn)略的核心圍繞兩大支柱展開(kāi)：一是抹茶本身的 “儀式屬性”，包括其百年傳承的工藝精確性、文化神秘感與歷史遺產(chǎn)；二是 “意圖感” 的現(xiàn)代詮釋，最終形成 “聯(lián)結(jié)東京與紐約的跨文化節(jié)奏”。Saint-Urbain 將這一核心提煉為 “新傳統(tǒng)” 概念，貫穿品牌戰(zhàn)略、視覺(jué)語(yǔ)言、包裝設(shè)計(jì)及傳播運(yùn)動(dòng)的全鏈路，以極簡(jiǎn)前提實(shí)現(xiàn)了高度統(tǒng)一的創(chuàng)意落地。

品牌命名 “Yoshi” 堪稱文案設(shè)計(jì)的典范。這個(gè)雙音節(jié)詞匯兼具三重優(yōu)勢(shì)：發(fā)音簡(jiǎn)潔易記，天然貼合目標(biāo)客群的審美偏好 —— 追求 “不刻意的時(shí)髦”，兼具年輕心態(tài)與可支配收入的消費(fèi)群體；巧妙呼應(yīng)日本文化根源，與抹茶的原產(chǎn)地屬性形成隱性關(guān)聯(lián)；同時(shí)暗合超級(jí)馬里奧系列中的經(jīng)典角色 Yoshi，觸發(fā) 1970 年代后出生群體的懷舊情緒，但又未將懷舊作為核心依賴，而是轉(zhuǎn)化為品牌親和力的加分項(xiàng)，避免了新品類陷入 “過(guò)度依附情懷” 的陷阱。

視覺(jué)設(shè)計(jì)：儀式感與現(xiàn)代性的平衡藝術(shù)

（1）文字標(biāo)志：功能性與溫度感的統(tǒng)一

文字標(biāo)志采用手繪風(fēng)格，字母形態(tài)柔和且?guī)в锌桃庠O(shè)計(jì)的不規(guī)則感，既傳遞出溫暖誘人的氣質(zhì)，又規(guī)避了甜膩或居高臨下的表達(dá)。大小寫(xiě)字母的混搭設(shè)計(jì)極具巧思：對(duì)于 “Yoshi” 這一由五個(gè)字母組成、英語(yǔ)語(yǔ)境中略顯特殊的詞匯，小寫(xiě)字母 “i” 的點(diǎn)綴與大寫(xiě)字母形成視覺(jué)對(duì)比，增強(qiáng)了整體的節(jié)奏感與識(shí)別度。該標(biāo)志兼具記憶點(diǎn)與實(shí)用性，在多觸點(diǎn)傳播中保持了高度靈活性，尤其在周邊商品上表現(xiàn)突出，實(shí)現(xiàn)了 “非品牌化的穿搭價(jià)值”—— 即使脫離品牌認(rèn)知，仍能憑借視覺(jué)美感吸引消費(fèi)者。

（2）輔助圖形：漩渦元素的戰(zhàn)略化應(yīng)用

與文字標(biāo)志搭配的漩渦裝置，是品牌視覺(jué)的核心輔助圖形。這一動(dòng)態(tài)元素的設(shè)計(jì)靈感源自 “抹茶制備中茶筅（chasen）的圓周攪拌動(dòng)作”，同時(shí)承擔(dān)著 “儀式感與夜生活的視覺(jué)橋梁” 功能 —— 正如設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Alex Ostroff 所言，旨在打造 “兼具活力與冥想感的視覺(jué)符號(hào)”。漩渦元素的成功之處在于其精準(zhǔn)的尺度把控：若設(shè)計(jì)不當(dāng)易陷入幼稚化誤區(qū)，但 Saint-Urbain 通過(guò)戰(zhàn)略化的應(yīng)用場(chǎng)景（如包裝局部、傳播物料點(diǎn)綴）與精致執(zhí)行，使其成為串聯(lián) “儀式、流程、意圖” 核心概念的視覺(jué)線索，避免了形式大于內(nèi)容的問(wèn)題。

（3）藝術(shù)指導(dǎo)：生活方式的隱性表達(dá)

藝術(shù)指導(dǎo)延續(xù)了品牌 “不刻意推銷(xiāo)” 的核心調(diào)性，借鑒早期《Vice》雜志的視覺(jué)語(yǔ)言 —— 高飽和度、特殊曝光效果、非常規(guī)構(gòu)圖，以生活場(chǎng)景為載體卻不直白灌輸生活方式。產(chǎn)品攝影尤為亮眼：手臂的突然入鏡、人物坐在臺(tái)階上品鑒飲品的隨性畫(huà)面，搭配抹茶利口酒標(biāo)志性的綠色液體，既強(qiáng)化了產(chǎn)品的場(chǎng)景代入感，又通過(guò) “看似不經(jīng)意” 的構(gòu)圖傳遞出品牌的松弛感，使產(chǎn)品在視覺(jué)呈現(xiàn)中顯得極具吸引力。

包裝設(shè)計(jì)：貨架脫穎而出的功能性創(chuàng)新

包裝設(shè)計(jì)以 “視覺(jué)突出性” 與 “信息極簡(jiǎn)性” 為核心原則，將兩大關(guān)鍵元素置于視覺(jué)中心：一是品牌文字標(biāo)志，二是抹茶利口酒特有的濃綠色。采用綠色不透明材質(zhì)作為瓶身主體，確保產(chǎn)品在酒吧貨架等低光環(huán)境中，即便對(duì)于最挑剔的夜貓子消費(fèi)者，也能快速吸引注意力。瓶身僅以干凈清晰的白色標(biāo)簽作為點(diǎn)綴，信息呈現(xiàn)高度克制：僅保留文字標(biāo)志、產(chǎn)品顏色標(biāo)識(shí)及簡(jiǎn)潔說(shuō)明 —— 既滿足了 “告知產(chǎn)品屬性” 的基本需求（畢竟抹茶利口酒屬于新品類），又通過(guò)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)強(qiáng)化了品牌的高端感與記憶點(diǎn)。

字體系統(tǒng)：風(fēng)格統(tǒng)一與場(chǎng)景適配的兼顧

品牌字體系統(tǒng)采用多元化搭配策略，核心組合為 Pangram Pangram 的 PP Nikkei 與柏林 HAL Foundry 的 HAL Repost Mono，兩者的搭配既具視覺(jué)張力，又保證了清晰的可讀性。此外，在特定場(chǎng)景中零星使用 Vocal Type 的 VOTC Carrie、VTC Marsha 及 Günter Gerhard Lange 的 Gothic 725，豐富了視覺(jué)層次，同時(shí)保持了整體風(fēng)格的統(tǒng)一性。字體選擇的核心邏輯是 “不合時(shí)宜的時(shí)髦感”—— 既區(qū)別于傳統(tǒng)利口酒的典雅字體，又避免了過(guò)度潮流化導(dǎo)致的過(guò)時(shí)風(fēng)險(xiǎn)，與品牌的 “新傳統(tǒng)” 定位形成呼應(yīng)。

新品類破局的設(shè)計(jì)啟示

Yoshi 抹茶利口酒的品牌設(shè)計(jì)，成功實(shí)現(xiàn)了 “填補(bǔ)品類空白” 與 “建立品牌差異化” 的雙重目標(biāo)。從戰(zhàn)略層面，它精準(zhǔn)捕捉了抹茶文化與夜生活場(chǎng)景的結(jié)合點(diǎn)，以 “新傳統(tǒng)” 概念構(gòu)建了跨文化的品牌內(nèi)核；從設(shè)計(jì)執(zhí)行層面，文字標(biāo)志、漩渦圖形、包裝材質(zhì)與字體系統(tǒng)形成高度協(xié)同，既保證了視覺(jué)沖擊力，又傳遞出品牌的溫度與質(zhì)感。

該項(xiàng)目的核心價(jià)值在于：它證明了新品類的破局無(wú)需依賴夸張的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而是可以通過(guò) “戰(zhàn)略精準(zhǔn) + 設(shè)計(jì)落地” 的雙重保障，讓產(chǎn)品既 “看起來(lái)屬于該品類”，又 “跳出該品類的傳統(tǒng)框架”。Saint-Urbain 通過(guò)這一項(xiàng)目進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)地位，展現(xiàn)了在跨文化品牌設(shè)計(jì)中，平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代、功能與美學(xué)、商業(yè)與創(chuàng)意的卓越能力。