口腔護(hù)理產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)欣賞

很難對(duì)牙線產(chǎn)生興趣?？谇蛔o(hù)理在很大程度上屬于義務(wù)而非愛好，每天兩次的例行公事，介于設(shè)定鬧鐘和倒垃圾之間。Cocolab（前身為 Cocofloss）正是要打破這種情感上的沉悶。2015 年，牙醫(yī) Chrystle Cu 博士和藝術(shù)家 Cat Cu 姐妹在加州創(chuàng)立了這家公司。

Cu 夫婦圍繞著一個(gè)洞察打造了該品牌：十分之九的牙醫(yī)建議讓口腔護(hù)理變得更有趣；因此，Cocofloss 具有不尋常的“絲瓜絡(luò)狀”質(zhì)地，并被創(chuàng)造出各種與口腔衛(wèi)生完全不符的口味，例如五彩紙屑蛋糕和巧克力。

這款產(chǎn)品取得了巨大的成功，為當(dāng)時(shí)名為 Cocofloss 的品牌贏得了一批狂熱的追隨者。但盡管這款產(chǎn)品成為了明星產(chǎn)品，創(chuàng)始人的雄心壯志卻遠(yuǎn)不止于此。牙線僅僅是個(gè)開始。

總部位于蒙特利爾和洛杉磯的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Wedge（曾服務(wù)于 Matheson Food Company 和 Ami Ami）于 2023 年受邀為 Cocofloss 進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，旨在將其打造成為一個(gè)更具包容性的品牌。Wedge 的目標(biāo)是通過創(chuàng)造創(chuàng)新空間、拓展產(chǎn)品線以及成功進(jìn)軍以美妝為主導(dǎo)的零售市場，來提升品牌的知名度。最終，Cocolab 應(yīng)運(yùn)而生，這個(gè)新品牌以“每日口腔多巴胺”為核心理念。

這條產(chǎn)品線意義非凡。它將口腔護(hù)理重新定義為美容護(hù)理；日常護(hù)理不再是例行公事，而是充滿樂趣；愉悅不再是錦上添花，而是護(hù)理的精髓所在。正如Wedge所說，“重新構(gòu)想一個(gè)讓快樂打破常規(guī)的口腔護(hù)理世界”，這一理念貫穿了整個(gè)品牌形象，涵蓋戰(zhàn)略、包裝、視覺和語言基調(diào)、數(shù)字設(shè)計(jì)、藝術(shù)指導(dǎo)等各個(gè)方面。

Cocolab 的視覺設(shè)計(jì)自信而不失嚴(yán)謹(jǐn)，趣味十足而不落入花哨噱頭。其包裝經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，成為一套“微笑護(hù)理系統(tǒng)”，巧妙地摒棄了繁瑣且可能不必要的十步美容護(hù)膚流程，讓口腔護(hù)理變得更簡單、更用心。

簡約的設(shè)計(jì)絕不乏味，這得益于其巧妙平衡了張揚(yáng)與精致的色彩運(yùn)用。色彩大膽奔放，卻又不失和諧。同樣，圖形化的插畫風(fēng)格鮮明自信，足以在熙熙攘攘的零售環(huán)境中脫穎而出，同時(shí)又不失品質(zhì)感，展現(xiàn)出品牌的小眾特色，使其始終忠于其略顯另類的起源。

這里使用的字體經(jīng)過深思熟慮，巧妙地將一款優(yōu)美、簡潔、易讀的襯線字體與其對(duì)應(yīng)的同樣優(yōu)美、簡潔、易讀的無襯線字體完美結(jié)合。這里使用的字體是Type Type字體公司的TT Fors，采用的是其半粗體字重——這是一款幾何感十足的無襯線字體，以其沉穩(wěn)的權(quán)威感為品牌奠定了基調(diào)——搭配的是Lineto字體公司的Ivory，這是一款富有表現(xiàn)力又不失優(yōu)雅的襯線字體。

該識(shí)別系統(tǒng)足夠靈活，可以適應(yīng)新產(chǎn)品而不會(huì)降低品牌辨識(shí)度——對(duì)于一個(gè)明確將自己定位為實(shí)驗(yàn)室（而不僅僅是一種口味奇特的牙線）的品牌來說，這是一個(gè)至關(guān)重要的考慮因素。

攝影和創(chuàng)意指導(dǎo)進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品線從單一產(chǎn)品向面向未來的系列產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。與口腔護(hù)理產(chǎn)品常見的冷冰冰、如同牙醫(yī)候診室般的視覺語言不同，Cocolab 的視覺呈現(xiàn)更具感官性和表現(xiàn)力——其風(fēng)格更像是護(hù)膚品廣告，帶有濃厚的編輯氣息。

性能和品質(zhì)依然是核心——只是呈現(xiàn)方式更注重讓人感到由衷的愉悅，而非刻意為之。Wedge 的作品并沒有試圖說服我們牙線有多么令人興奮。相反，它接受了這個(gè)前提——然后圍繞它重新設(shè)計(jì)了情感體驗(yàn)。